作家｜郭吉安

“被别东谈主匡助后怎样能既还了情面债又不影响我方的采取？”

“大众上班会不会遭遇小组系结作念神情？在生计环境中抱团是不是东谈主类本能？”

“淌若下一季叫你去参加你会不会去？”

近日，口若悬河的“男闺蜜”李诞在直播间被一位网友投稿贫苦“直挠头”，一位《十天之后回到施行》的不雅众平直将综艺中的情境发起投稿，参议李诞职场、生活中遭遇这类情况该如何打发。

图源:李诞直播间

“这样知道东谈主性吗？我的东谈主性可经不起知道。”李诞的金句回复掀翻一波热浪。多量网友再次豪情酌量起综艺中的名步地，对不同嘉宾的采取发表着不同不雅点。

强代入感和千里浸感是《十天之后回到施行》（后文简称“十天”）不雅众看综的深广心态。

“东谈主类看故事即是为了在安全的情境下作念一些预演，看历史亦然相同的，这个真东谈主秀制造了更为极点的情况，大众爱看即是因为会代入我方看如何作念采取。”直播中，李诞的分析一语中的。

在极致环境中，自利很合理，自私是本能，“生计”是第一要义。即便如何，照旧有不少展现“利他”特点的玩家，不管“生计”亦或淘汰，他们的聪颖、勇气、对友情和团队的真贵，王人在不雅众心中熠熠生辉，也带飞了合作品牌，为他们终线路“价值不雅”赋能。

微博、小红书、抖音发酵的多量综艺本体中，华为、喜临门、三得利等合作品牌收货了高存在感、强相关性的优质曝光。品牌在综艺中的使用场景和艺东谈主相关本体联翩而至出现，也诱惑多半自来水用户、品牌圈、KOL的二次解读、传播。

当大爆本体缓缓稀缺，降本增效成为主流，品牌采取综艺的难度也接续高涨。此时，一味追求持大时间大心思不再是安全牌，更关注“高契合度”东谈主群，找“靶心”场景成为关节。

以华为和《十天》的联动营销为例，通过优质本体的深度合作，华为找到了对科技生活有高酷爱的用户、完成了居品上风的具象化落地，并进一步终了对泛东谈主群的细心力求夺。

深挖这一鼎新式案例，其出圈的底层逻辑是对东谈主性的知悉，这再次评释：长视频平台关于用户的价值不雅知悉概况以更好玩的故事、更簇新的形态、更极致的爽点震憾年青东谈主，晋升其对品牌的好感度。

借助优质本体终了东谈主群发射上的高效冲突，是《十天》的极大鼎新。

不同于合作传统本体ip的“押大爆款逻辑”、作念人人向话题、触达泛意思意思用户，再层层深入找到品牌中枢东谈主群，《十天》终线路从内到外的反向模式，即先找到精确、优质的中枢用户，再借助本体的底层普世性，完成一轮轮外围触达。

无谓置疑，这档综艺本人颇具实验性质，将生计闯关类真东谈主秀本体的难度晋升到了新高度。节目中，39位闯关者在断网、顽固的区域渡过与世隔断的十天，每天王人献艺着淘汰故事。嘉宾们在高压、极致的环境中相助与竞争，随时打发节目组诞生的各项关卡，不雅众们也收货了追聚首剧、看故事片的私有体验。

这种颇为前锋的尝试，在前期为《十天》带来了更聚焦的年青不雅众。弹幕中，除了艺东谈主粉丝，多量慕名而至的用户刷起了经典悬疑剧、无尽流演义的名字和片断，对节目组的方法打算、法例宅心、本体走向进行预计解读。一群对闯关冒险、群像酬酢具备强意思意思的用户被收效诱惑而来。

年青化、精英感、鼎新性、脑洞大等关节词是这批用户的中枢特点，他们活跃度颇高，擅前途行二创发酵，也热衷在酬酢平台对关注本体寻求共识，恰正是华为、喜临门、三得利等合作品牌的指标受众。

昔日期节目在微博发酵出的话题“十天之后回到施行超等缝合怪”为例，不少用户自觉卖起了安利，悬疑喜爱者说有《垂危之国的爱丽丝》《旬日终焉》内味儿，群像和生活不雅察用户则感触看到了恋综、酬酢综艺和《甄嬛传》的影子……

正是在这样的自来水效应下，被不雅众戏称为“剧综压缩包”的《十天》收拢了“逃离施行”“职场生计”“智性恋”等关节词，在公论场中完成了向更凡俗受众、不同偏好本体群体的层层扩散。

典型举例节目对不同性情嘉宾在任场生计中体现出的各异就业进行的深度侧写，便激发了多半真情实感的代入党，将节目中的情况投射进真正生活，才有了在李诞直播间的“愤而投稿”寻求建议看成，也再次诱惑新的意思意思受众，接续获取破圈。

与传统综艺的倒金字塔模子比较，《十天》从中枢向外围扩散的花样，最大上风在于从最启动，合作简单得以触达对品牌价值不雅、居品深度领会、高度认可的中枢指标用户。

这不仅极大裁汰了滚动旅途，让品牌心智输出更高效。在之后一步步的本体扩散中，这些用户也会化身成为品牌KOC，匡助提取品牌特点、传递品牌精神，让品牌相关本体呈现高真谛度和强相关性，为多量养殖本体的爆发打下坚实地基。

值得关注的是，《十天》向外围传播过程中，出现了相配多带有品牌居品使用场景、呈现品牌功能、酌量居品特色的本体。

游戏中，吴奇隆依靠手机遥控就终线路问界M5的极窄车位泊出，“咱们小技巧最可爱玩遥控汽车，当今长大了就爱玩遥控停车”，一句感触让不少不雅回忆起了童年玩遥控车的嗅觉，会心一笑。而后吴奇隆驾驶问界M5时，车内的嘉宾感触“跑得比飞机王人快”，也在多量问界车友中广为流传。

此外，华为折叠屏手机的靓丽外不雅、华为聪颖屏的多东谈主拍照成果、喜临门的舒心与好睡、三得利清茶的清新爽口，王人借助综艺中与嘉宾、剧情的深度联动被大范畴扩散。

同期，更多居品侧本体终线路进一步发酵。微博话题“谁是鸿蒙最强王者”内，吴奇隆、庞博等节目内参与嘉宾晒装备、实体打卡门店，还有多半数码博主纷繁安利起了华为鸿蒙全场景下的不同居品；小红书上的话题“巨幕手机的100种玩法”和抖音站内话题“十天之后回到施行”下，文娱博主、家居博主、科技测评博主等不同KOL也晒起了节目同款，多量华为相关种草本体冒出。

比较浅层的logo流露和单纯的节目口播。这些更丰富、更有“活东谈主味儿”、更聚焦居品特点的本体与品牌绑定度更深，且更能放大长本体IP的中心化影响力，便于在潜移暗化中收拢耗尽者细心力，完成高效滚动。

剁椒不雅察发现，这背后是多量KOL收拢节目热度扩散品牌相关本体，品牌方借重跟上，全渠谈助力传播的联动营销打发。

以华为为例，由于鸿蒙全场景居品深度根植干涉《十天》，出身多量明星相关素材。不少家居、数码类KOL便借重艺东谈主的高吸睛度和节目流量，针对节目中居品素材进行二次解读，激发更多泛文娱用户关注。

典型举例在小红书内，不少博主晒出节目同款，综艺中嘉宾们历经闯关竞争后沿路怡悦合影的场景在亲子互动、线下探店等不同本体中进一步养殖出多元使用场景，华为聪颖屏的多东谈主拍照功能也得以强化。

这股趋势也被品牌方赶紧捕捉。华为线下门店聪颖屏资源给以节目苟且宣推救济，百家门店还专程诞生了体验区打卡举止。这一过程中，长视频的明星集群效应和本体不雅赏性在传播中化身“钩子”吸援用户关注，达东谈主和品牌官号针对不同居品的深度解读也让用户更具耗尽场景感知，对居品功能产生真切顾忌。

这样的联动配合，将《十天》自身的高见地、强设定上风也进一步放大。

节目中，高技术感的智能生活和竞赛场景让合作品牌更有作风，极致的闯关历程具备顽固性和刺激感，放大科技谈具对嘉宾的加持；

节目外，矩阵化的品牌本体输出和线下门店联动让综艺不雅众将对节想法顾忌与居品顾忌深度绑定，通过不错平直参与、感知的使用场景，完成从本体耗尽者到品牌用户的滚动。

线路，合作本体IP不应只停留在本体层面，后续的联动营销作念到位，便能起到渔人之利的成果。

虽然，《十天》的这套模式并弗成适用于统统本体。毕竟，从中枢到外围的破圈需要充足优秀的本体基底和充足有诱惑力的话题牵引。这也对制作、营销团队提议了更高的条目。

站在当下回望，《十天》之是以概况收效，如故因为尽管其诞生了一个编造、“真空”下的极致情境，但领悟节想法底层逻辑，如故对最普众东谈主性魔力的追求。在游戏中找到最优解、脑力带飞全队的石明鑫，领先组织大众合理期骗资源通力相助、达周至员通关的老老大吴奇隆，靠近男女分组各异绝不耽搁采取和女生并肩接触的张云龙……

“不管些许年，我恒久爱看群体中的东谈主类高光。”有网友如斯感触。线路，各样考试东谈主性的打算背后，照旧藏着对正向价值的共同追求。

贫苦的在于，借助聚首剧式的综艺花样和有趣的本体情境打算，《十天》把普世心扉包装为更有簇新感的花样。接续出圈的名步地中，多量艺东谈主展现出了真正的活东谈主感，也带动大众关于自我、团队、职场的各样想索。

集体中的生计聪颖、绝境下的勇气和冲突，勇敢发声的自我抒发，这些前锋本体的私有气质也为品牌创造了更丰富的加持，不仅合适现代年青用户的口味，也进一步彰显了用户对自我、对友情、对东谈主生的作风，在照射中晋升品牌的奉陪感，促进合作品牌的品牌力晋升。

这也再次评释：现时，以爱奇艺为代表的长视频平台十分擅长捕捉用户心思、在价值不雅营销层面更进一竿：不错用更多元的玩法和更真谛的抒发诱惑新用户，也不错从中枢到外围，从圈层到人人，终了不同旅途但同归殊涂的集体共识。

本年，不管是鼎新式短剧《我的阿勒泰》中的逃离王人市拥抱当然、《种地吧》系列的追念郊外少年欢快、《笑剧之王单口季》的女性抒发和东谈主文暖和，如故《十天》的赛博闯关东谈主性高光，王人是平台借助群体东谈主物的真正呈现和故事抒发，探索长本体范围的尝试。

借助剧集、综艺等不同载体，长视频平台将普世心扉和社会价值融入更多新抒发，由此出身出的更丰富的营销空间，也值得更多品牌进一步关注。